行業(yè)動(dòng)態(tài)
迎戰“互聯(lián)網(wǎng)+” 上市醫藥企業(yè)期盼政策紅利
作者： 來(lái)源：神宇醫藥 日期：2015-05-19 14:31:55
迎戰“互聯(lián)網(wǎng)+” 上市醫藥企業(yè)期盼政策紅利
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，國內醫藥上市公司紛紛在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開(kāi)攻勢，但商業(yè)模式以及盈利能力似乎還處在摸索階段。
“目前進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的醫藥企業(yè)有很多，但是還沒(méi)有看到清晰的商業(yè)模式，也鮮有企業(yè)通過(guò)對接互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現盈利，整體還是處于摸索階段。”一位上海的醫藥行業(yè)人士稱(chēng)，處方藥開(kāi)放網(wǎng)售以及醫保在線(xiàn)支付的實(shí)現將較大提高中國藥品電商空間。
事實(shí)上，業(yè)內也在期待政策支持以及觀(guān)察行業(yè)發(fā)展中，勾勒醫藥行業(yè)新的生態(tài)圈。
上市藥企互聯(lián)網(wǎng)化
上海醫藥近日宣布與京東達成戰略合作，這被業(yè)界稱(chēng)為近期國內醫藥行業(yè)的重量級事件。
上海醫藥的醫藥電商布局可謂再下一城。其與京東將在處方藥、非處方藥、醫療服務(wù)等領(lǐng)域建立合作關(guān)系，并共同增資。其實(shí)，在今年3月份宣布成立上海醫藥大健康云商股份有限公司之時(shí)，上海醫藥就已經(jīng)展示出在處方藥電商領(lǐng)域快速布局和搶占市場(chǎng)的戰略意圖，而與京東獨家的合作更實(shí)現先發(fā)和卡位優(yōu)勢。中信建投證券分析師楊揚認為，這有利于上海醫藥在流量導入、IT系統、物流體系方面，快速建立市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，全面落地公司在醫藥電商領(lǐng)域的戰略布局與業(yè)務(wù)發(fā)展。
“上海醫藥的DTP是配送高端自費處方藥，其有藥房托管業(yè)務(wù)，可以直接連接HIS系統拿到醫療機構處方，本身醫藥商業(yè)有符合GSP的配送條件，已經(jīng)在做類(lèi)似O2O業(yè)務(wù)。”深耕上海醫藥的業(yè)內人士對《第一財經(jīng)日報》稱(chēng)。
同樣布局“互聯(lián)網(wǎng)+”的白云山（600332.SH）近期也展開(kāi)了進(jìn)一步的攻勢。公司與九州通集團、賽柏藍達成戰略合作，擬成立合資公司聯(lián)合布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫藥云商戰略。
三方以白云山最近熱銷(xiāo)產(chǎn)品“白云山鐵瑪”為首個(gè)合作項目，進(jìn)行云渠道、云終端、O2O、微創(chuàng )業(yè)等一系列互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。而早在今年1月份，該公司與阿里健康達成戰略合作，雙方將在電子商務(wù)、醫院處方流轉等多個(gè)層面展開(kāi)合作。
嘉事堂（002462.SZ）則為較早的一批擁有B2C牌照的醫藥電商。該公司于去年12月增資嘉事堂連鎖藥店。分析認為，醫藥電商業(yè)務(wù)不但有望為公司帶來(lái)較大的業(yè)務(wù)增量，也將顯著(zhù)增強該公司對患者端的影響力。醫藥電商布局較早的還有九州通（600998.SH），在已有好藥師網(wǎng)上藥店的基礎上，與微信、春雨醫生等展開(kāi)合作。
此外，一心堂（002727.SZ）斥資購買(mǎi)信息化電子商務(wù)系統，擬實(shí)現網(wǎng)上商城和自營(yíng)門(mén)店O2O對接；太安堂（002433.SZ）也投資4億元構建太安堂電子商務(wù)及連鎖業(yè)務(wù)，并斥資收購廣東康愛(ài)多連鎖藥店有限公司。
期待政策紅利
“目前進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的醫藥企業(yè)有很多，但是還沒(méi)有看到清晰的商業(yè)模式，也鮮有企業(yè)通過(guò)對接互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現盈利，整體還是處于摸索階段。”上述一上海的醫藥行業(yè)人士稱(chēng)，處方藥開(kāi)放網(wǎng)售以及醫保在線(xiàn)支付的實(shí)現將較大提高中國藥品電商空間。
而與實(shí)體藥店相比，國內醫藥電商O(píng)TC藥物利潤較低，銷(xiāo)售額占比不足一半，而保健品、計生類(lèi)產(chǎn)品、醫療器械、美容護理等高毛利產(chǎn)品占比較大。
中國市場(chǎng)占比80%左右市場(chǎng)份額的處方藥開(kāi)放網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售成為業(yè)界的一大期待。有業(yè)內觀(guān)點(diǎn)預測，網(wǎng)上銷(xiāo)售處方藥預計年內放開(kāi)，未來(lái)可能是以少數品種作為試點(diǎn)，待環(huán)境較為成熟后逐漸增加品種，慢病藥可能是優(yōu)先放開(kāi)的品種。這意味著(zhù)擺在互聯(lián)網(wǎng)醫藥企業(yè)面前的將是規模上千億的處方藥市場(chǎng)。
此外，醫保不能線(xiàn)上支付、醫保統籌賬戶(hù)不能用于零售終端支付也是中國藥品電商目前的政策障礙。相關(guān)分析人士認為，藥品電商要大發(fā)展，需要網(wǎng)上接通處方醫保，但這并非易事，接通處方將動(dòng)醫院奶酪、切割醫院利益，接通醫保將增加醫保監管難度，因此線(xiàn)上接通處方醫保需要協(xié)調醫療行業(yè)各主體利益，預計這將重構醫療生態(tài)圈。
而以醫藥電商的自身發(fā)展情況來(lái)看，業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，中國藥品電商在醫療服務(wù)稀缺、供應鏈冗長(cháng)、專(zhuān)業(yè)物流配送效率偏低等背景下，未來(lái)差異化的核心競爭力在于“服務(wù)+上游議價(jià)力+物流”。
對于新的生態(tài)圈的構想，興業(yè)證券方面認為，醫藥分開(kāi)后，零售終端和電商可以分割醫院藥品份額，藥品將可以直接面對消費者，藥品競爭將回歸性?xún)r(jià)比；醫院補償機制到位后，醫院將不再依賴(lài)藥品，以發(fā)展醫療服務(wù)為重點(diǎn)；醫生服務(wù)價(jià)值回歸后，醫生將有動(dòng)力將處方外流。在新生態(tài)圈中，藥品和醫療將各自形成競爭，達到整體控費的效果，而電商作為降低藥價(jià)的重要方式，將煥發(fā)生機。
